MARTÍNEZ PASTOR, ESTHER
Ofrece una visión multidisciplinar sobre algunos de los desafíos presentes y futuros en la publicidad, los menores y la creación de contenidos de entretenimiento. En las últimas décadas, los menores se han convertido al mismo tiempo en consumidores y, en algunos casos, creadores de contenidos de entretenimiento en la red. Esta figura de influencer- o también kid influencer en el caso de niños y niñas- surgida dentro de las plataformas digitales, cuenta con elevados niveles de influencia y engagement con sus seguidores, con los que genera una interacción horizontal a través de mensajes, tweets o vídeos, entre otros. La emergencia de este fenómeno está trayendo consigo una creciente profesionalización de los menores influencers, así como del desarrollo de diferentes modelos de negocio. Marcas y agencias han encontrado un nuevo nicho de mercado para alcanzar al target infantil y juvenil con óptimos resultados. Sin embargo, en el presente libro se propone una mirada analítica y crítica a un gran negocio que, si bien es una oportunidad, también en ocasiones, descuida la protección de los menores, tanto de lo
